Amazon 的 Kindle Fire 那出乎意料的低价让人们的目光再一次聚集到这头出版界大鳄身上，他们竭尽自己的全力想让整个出版界都转向数字化。但是这出版界的另一端，亚马逊同样干了些大事情，那就是他们自己也已经成为一家实体大出版商。
事情要追溯到2009年五月份，那时他们发布了 AmazonEncore。当时对这个项目的描述是他们将会利用用户的浏览信息来发掘那些虽然受到欢迎但是市面上已经买不到的书籍，然后通过直接联系作者的方式进行再出版。而在此后他们又低调的成立了一系列出版机构，以负责不同方面内容的出版事务。
而在今年年中的时候，亚马逊又向前走了一步，他们找来了前时代华纳出版集团的Larry Kirshbaum，他成为了亚马逊的又一位副总裁，专门负责实体出版部分。
而目前无论是在实体还是数字出版领域，亚马逊主要关注的都是奇幻和言情类的书籍，他们希望可以先从这一领域开始，逐渐让自己成为可以与那几个最大的出版社抗衡的出版商。
有了上面这些信息，再加上亚马逊最近把他们的主页的重点都放到了与 Kindle 相关的数字出版领域，我们对他们的野心也就能略知一二了。
我们还不知道传统出版商还怎样应对，虽然他们有强有力的基础，与大牌作者的良好联系，但是亚马逊在数字出版领域的实力和地位实在不可小看。而且这些传统出版者也没有亚马逊那么大的雄心，他们不光是想从出版业的各个领域赚钱，他们自己就想成为出版业的全部
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